Yves Saint Laurent no topo do Lyst Index graças a uma direção artística consistente

O ritmo frenético do luxo no pós-COVID começa a perder força: a expansão desacelera e a procura também, o que expõe o fôlego mais curto de alguns conglomerados (como a LVMH). Mesmo num cenário económico instável, há maisons que conseguem sobressair com facilidade - e este é o caso da Yves Saint Laurent, que o mais recente Lyst Index colocou no topo das marcas mais procuradas.

Luxo pós-COVID e o Lyst Index

Construído a partir dos hábitos de compra e de pesquisa de 160 milhões de utilizadores, este barómetro posiciona, pela primeira vez, a empresa francesa no alto da hierarquia do luxo global.

Yves Saint Laurent: a força tranquila

Criada em 1961, a YSL consolidou a própria mitologia ao equilibrar transgressão e classicismo - uma dualidade muito particular que continua a atrair e que, com o tempo, virou a sua principal alavanca de diferenciação. Se fosse possível traçar um paralelo com uma empresa de tecnologia, a comparação mais óbvia seria com a Apple: uma marca que sempre ditou padrões e códigos estéticos.

Desde 2016, Anthony Vaccarello dirige a casa e conseguiu transformar o legado de Yves num vocabulário visual extremamente codificado, presente em quase tudo o que a marca lança: silhuetas precisas, fatos pretos, couros estruturados e óculos com geometria singular. Um estilo inconfundível, reconhecido pelo Lyst Index neste ano, ao apontar no relatório que as casas que se impõem são aquelas com “uma direção criativa clara e uma execução coerente”.

Peças-ícone e o Le Loafer da Yves Saint Laurent

Entre os destaques que seguem fielmente essa estética, o mocassim Le Loafer - um modelo emblemático da temporada de outono - entrou na lista dos artigos de luxo mais pesquisados do mundo. Emma McFerran, CEO da Lyst, explica que “* os clientes compram agora com intenção, privilegiam peças versáteis que atravessam as estações e procuram marcas com identidade forte”. É uma descrição que *encaixa palavra por palavra na estratégia de marketing da YSL**: reforçar quem é, sem tentar reinventar-se todos os anos.

Identidade forte em vez de coleções efémeras

Com o mercado atual inundado por coleções passageiras e pela fast fashion, a YSL recusa entrar nesses ciclos acelerados, posicionando-se como uma marca quase patrimonial, que nunca tem pressa. Sem cair na escalada do “sempre mais”, a maison parisiense consegue, hoje, manter a sua autoridade. Como resume Katy Lubin, vice-presidente de comunicação da Lyst: “* Os fãs de moda valorizam uma visão clara e constante, representada por um produto forte e reconhecível”. Ao evitar a dispersão que se vê em outras casas (Balenciaga, Versace, Gucci, Prada, etc.), *a YSL parece ter encontrado a fórmula certa**.